Email distribuições
Como fazer seu e-mail chegar na audiência certa? Sua estratégia de marketing por e-mail para as festas pode se apoiar em alguns pontos chave:
- Aquecimento de IP. Se você espera um aumento no número de e-mails devido a promoções, pense em aquecer seu IP ou domínio. Isso significa aumentar gradualmente o número de e-mails enviados, garantindo que as entregas ocorram sem problemas durante as campanhas de fim de ano.
- Promoção nas redes sociais. Oferecendo conteúdos exclusivos, como guias de presentes, use as redes sociais para atrair novos inscritos. Faça posts sobre suas campanhas de fim de ano e incentive inscrições oferecendo acesso antecipado ou desconto, como “seja o primeiro a saber”.
- Segmentação. Personalize o envio de e-mails de acordo com os níveis de engajamento. Utilize táticas como e-mails de raspadinhas ou linhas de assunto chamativas para aumentar a taxa de abertura. Inclua segmentos que optaram por receber e-mails festivos e exclua aqueles que não querem mais.
Crie cronogramas claros
O segredo para um fim de ano tranquilo é a organização! Monte um cronograma com datas importantes, desde a criação de conteúdo até o envio final. Isso ajuda você e sua equipe a evitarem estresses de última hora e a manterem-se no caminho certo.
Quando enviar e-mails de marketing para o fim de ano? Você não quer que seus e-mails se percam na caixa de entrada, mas também não quer perder o momento em que seu inscrito está pronto para interagir. Por isso, identificar o melhor horário do dia para enviar e-mails é um tema muito comentado.
A pesquisa mostra que as manhãs, especialmente entre 10h e 11h, são horários ideais para atividade de e-mail, conforme análises contábeis de anos anteriores.
Entretanto, quando analisamos padrões de abertura de e-mails entre o Dia de Ação de Graças e o Ano Novo, concluímos que o horário das 19h é mais eficaz, correspondendo a uma média de 9,45% de aberturas.
O que isso significa para você? A resposta sobre “quando enviar um e-mail” não é única para todo mundo. Considere:
- Antes de lançar sua campanha, analise dados históricos que você possui sobre o público em relação ao horário, geralmente disponível no provedor de serviços de e-mail que você usa.
- Defina uma linha de base para o engajamento. Primeiro, descubra os horários mais populares para abrir e-mails com seu público-alvo. Use essas informações para testar e otimizar seus horários de envio.
- Se o seu público estiver em vários fusos horários, segmentar sua lista com base nisso pode ser uma estratégia eficaz.
- Aspectos como dia da semana e a concorrência no envio podem afetar a agitação nas caixas de entrada. Experimente os melhores horários antes do seu grande envio.
Dica: Para insights mais profundos, como taxas de leitura e principais clientes de e-mail entre seus inscritos, utilize uma ferramenta confiável para ajudar a informar seus horários de envio.
Seu cronograma de e-mail para as festas
Planejar é o presente que não acaba nunca. Aqui está um cronograma para comercios e eCommerce:
Setembro:
- Finalize sua estratégia geral
- Inicie o aquecimento do seu IP
- Comece a desenhar os templates
Outubro:
- Inicie campanhas para aumentar sua lista nas redes sociais
- Comece a provocar conteúdo festivo para seus inscritos mais engajados
Início de Novembro:
- Envie seu primeiro boletim informativo temático
- Lance promoções para os primeiros compradores
Meados de Novembro a Dezembro:
- Aumente o envio de e-mails promocionais
- Implemente suas campanhas principais de festas
- Monitore e ajuste conforme o desempenho
Fim de Dezembro:
- Transite para promoções pós-festas e mensagens para o Ano Novo
Janeiro:
- Aumente as vendas pós-festas
- Eduque sobre trocas e devoluções
- Incentive o uso de referências e cartões-presente
Lembre-se: flexibilidade é essencial. Esteja pronto para mudar com base em dados de desempenho e tendências do marketing por e-mail.
Exemplos de campanhas de e-mail de festas bem-sucedidas
Um único e-mail bem elaborado pode causar um efeito positivo na receita, lealdade à marca e relacionamentos de longo prazo com os clientes.
Pense na estratégia de e-mail de festas de uma famosa marca de acessórios:
O e-mail foi enviado em duas partes:
- A primeira parte: A marca enviou um e-mail com uma pesquisa interativa, onde cada clique contava como um voto. O resultado se atualizava em tempo real, tornando a experiência dinâmica.
- A segunda parte: 24 horas depois, um e-mail de acompanhamento foi enviado, segmentando conforme os inscritos que votaram, mostrando produtos relacionados ao voto deles.
Os resultados foram surpreendentes: um aumento de 84% nas taxas de cliques e 47% na receita!
Outro exemplo de sucesso foi de uma marca que promoveu uma lista com ideias de presentes limitados para o fim de semana de compras. Eles incluíram uma imagem personalizada e uma pesquisa aberta para interação.
Estratégias com conteúdo dinâmico como essas podem ser muito eficazes. A criatividade faz diferença!
Melhores práticas para marketing por e-mail nas festas
Potencialize sua estratégia de marketing por e-mail neste período agitado com algumas práticas recomendadas:
Personalização de e-mail
A personalização é essencial, especialmente em meio a tantas mensagens. Vamos lembrar que bilhões de e-mails são enviados diariamente.
Personalização é importante, mas nem toda personalização é igual. Muitas marcas ainda usam táticas básicas, como o nome do inscrito na abertura. Para se destacar, vá além!
Adicione elementos interativos, contadores de tempo, enquetes em tempo real e dados atualizados para criar uma experiência única. Utilize a personalização de forma mais inteligente e divertida!
Isso pode incluir:
- Elementos interativos. E-mails com raspadinhas que revelam ofertas especiais.
- Contadores de tempo. Avisos urgentes como “compre agora” para cortes de prazos.
- Pesquisas ao vivo. Pergunte aos inscritos o que eles desejam para o Natal.
- Botões para adicionar ao calendário. Facilite para que não percam sua promoção.
- Imagens personalizadas. Em vez do simples “Olá, %%nome%%”, adicione o nome diretamente a uma imagem.
Mixar e combinar esses recursos é uma ótima ideia, sempre testando e ajustando para ver o que funciona melhor.
Testes A/B
Fazer testes A/B antes de planejar sua campanha de e-mail festivo é essencial. Isso garante que você utilize as melhores versões de seus e-mails. Lembre-se que o comportamento do consumidor pode mudar nessa época.
Considere testar aspectos como linhas de assunto, imagens e horários de envio nas semanas que antecedem o lançamento. Isso ajudará a maximizar sua eficiência.
Automação no marketing de e-mail
Utilize e-mails acionados, como lembretes de carrinhos abandonados, para otimizar suas campanhas. E-mails de boas-vindas também podem refletir as promoções que você está oferecendo, aumentando a conversão.
Táticas essenciais de e-mail
Lembre-se de seguir táticas comprovadas que funcionam durante todo o ano:
- Faça testes de qualidade! Um link quebrado pode prejudicar os resultados.
- Evite linhas de assunto enganosas. Promessas não cumpridas podem afastar clientes.
- Otimize seus e-mails para o modo escuro. Isso é importante, já que muitos usuários usam essa função.
- Mantenha acessibilidade em mente. Certifique-se de que todos podem entender sua mensagem.
Com planejamento, personalização e práticas recomendadas, seu marketing por e-mail nas festas pode ser um verdadeiro sucesso!
