Este guia prático entrega mensagens e legendas pensadas para aumentar vendas e atrair clientes na principal data do varejo, atrás apenas do Natal.
Em 2025, o comércio deve movimentar cerca de R$ 40–40,2 bilhões. Planejar tom, oferta e logística garante vantagem. Aqui você encontra ideias acionáveis para redes sociais, e-mail, SMS, RCS e site.
As sugestões unem copy persuasiva e storytelling real. Há dicas táticas para loja física e online, além de prompts de IA para acelerar variações sem perder a autenticidade da sua marca.
Foco prático: mensagens segmentadas por objetivo — atração, conversão, relacionamento e pós-clique — e alinhadas às categorias com maior intenção de compra: moda, perfumes, cosméticos e chocolates.
Principais pontos
- Como criar legendas que convertem e valorizam o presente.
- Planejamento antecipado e atenção a prazos e logística.
- Mensagens adaptadas a canais e ao tom da maternidade real.
- Dicas para equilibrar emoção e proposta de valor.
- Uso de IA para gerar variações mantendo identidade de marca.
Por que o Dia das Mães 2025 é a sua grande chance de aumentar vendas
O Dia das Mães de 2025 representa um pico de demanda que seu negócio não pode ignorar. A previsão é contundente: R$ 40–40,2 bilhões em movimentação no varejo, com 7 em 10 brasileiros planejando compra e mais de 30% dispostos a gastar mais que em 2024.
Oportunidade: consumo em alta e previsão de R$ 40 bilhões no varejo
Essa data exige planejamento. Empresas de todos os portes ganham com tíquetes médios maiores e intenção de compra elevada.
Campanhas antecipadas aumentam a chance de receber share-of-wallet. Bundles, curadoria por perfil e landing pages temáticas funcionam bem.
O que os consumidores querem comprar: categorias campeãs de presente
Os consumidores apontam prioridades claras: moda, perfumes, cosméticos e chocolates lideram. No e-commerce, 80% das compras foram feitas via mobile, portanto seu site precisa ser rápido e o checkout simples.
- Exposição: destaque roupas e acessórios, perfumes e kits de beleza.
- Segmentação: direcione ofertas por público — mãe, esposa, sogra e avó — com filtros por preço e prazo de entrega.
- Prova social: mostre “mais vendidos” e avaliações para reduzir fricção na compra.
“Quem planeja primeiro, ganha maior participação nas vendas.”
Analise dados de venda para ajustar sortimento, preço e mix de presentes e use campanhas omnichannel sincronizadas entre site, redes e e-mail para capturar a decisão de compra no momento certo.
Como evitar clichês e acertar o tom das mensagens para mães reais
Mensagens que reconhecem escolhas reais conectam mais do que elogios vazios. Atualizar a visão sobre maternidade exige pesquisa e empatia. Comece entendendo múltiplos papéis, desafios e rotinas.
Pesquisa e empatia: atualize a visão sobre maternidade
Imersões rápidas ajudam: entrevistas curtas com colaboradoras e clientes mostram prioridades reais. Use linguagens que valorizem autocuidado, tempo e rede de apoio.
Inclua mulheres e diferentes formatos de família na criação
Convide mães de diferentes trajetórias — monoparentais, adotivas, recompostas — para validar conceitos. Workshops evitam vieses e garantem representatividade.
- Abandone estereótipos: termos como “rainha do lar” soam datados e afastam o público.
- Calibre o tom: combine reconhecimento afetivo com propostas claras de valor.
- Revisão responsável: cheque linguagem inclusiva, sensibilidade cultural e faça testes A/B.
“Mensagens humanas aumentam engajamento e reduzem rejeição.”
Ao alinhar empatia e estratégia, sua marca alcança resultados melhores em campanhas de dia mães, fortalecendo reputação e vendas a médio prazo.
Guia prático: frases para vender no Dia das Mães por objetivo de campanha
Este guia organiza gatilhos e exemplos para cada fase do funil. Use chamadas curtas e claras para atrair, converter e fidelizar clientes sem perder o tom humano.
Atração e tráfego
Opte por textos diretos que destaquem benefício e CTA. Exemplo: “Lançamento: seleções prontas para quem busca presente especial — confira”.
Use curadorias por perfil e postagens que convidem a explorar o site ou loja.
Conversão imediata
Combine escassez com prova social e autoridade: “Últimas unidades da coleção campeã de avaliações — envio garantido”.
Mostre selos, avaliações e estoque real para reduzir objeções.
Relacionamento e afeição
Prefira reconhecimento real ao romantismo excessivo. Exemplo: “Um momento de autocuidado, pensado para ela”.
Vincule produtos líderes (moda, perfumes, cosméticos, chocolates) a benefícios palpáveis: conforto, fragrância e apresentação.
Pós-clique — carrinho e retargeting
Recupere com urgência saudável: “Ainda no carrinho: entrega a tempo da data + cupom exclusivo”.
Sequência recomendada: 1) teaser, 2) prova social + oferta, 3) última chamada, 4) pós-venda com agradecimento.
“Oferta disponível somente para os primeiros compradores” — gatilho simples que une escassez e ação imediata.
- Promoções: prefira combos e kits que preservem margem.
- Mensagens: mantenha identidade visual e verbal em todos os pontos.
- Estratégias: teste A/B e monitore taxa de conversão por canal.
Frases para vender no dia das mães: legendas prontas para redes sociais
Mensagens objetivas nas redes elevam conversões ao combinar oferta e sentimento em poucas palavras. Use CTAs claros, cupons e prazos para transformar atenção em compra.
Instagram e Reels: legendas curtas com CTAs e hashtags
Exemplos práticos: “Ela merece pausa e carinho. Veja kits com embalagem pronta. Compre agora.” Use cupom MAMAE10 e hashtags específicas do nicho.
Stories e Lives: urgência, cupom e contagem regressiva
Scripts rápidos funcionam melhor: 1) teaser do kit, 2) contagem regressiva com sticker, 3) oferta com frete grátis e cupom. Termine a live com cupom exclusivo e limite de resgates.
- Reels que performam: unboxing, antes/depois de looks e top fragrâncias.
- Assets sugeridos: sticker de enquete, link direto para produto e destaque “Guia de presentes”.
- Calendário: teasers, prova social, últimas chamadas e pós-venda com agradecimento.
| Formato | Mensagem | CTA | Objetivo |
|---|---|---|---|
| Reel | Unboxing de kit exclusivo | Ver opções | Tráfego + conversão |
| Story | Contagem: garantia de chegada a tempo | Comprar agora | Urgência |
| Live | Demonstração + Q&A | Resgatar cupom | Engajamento + venda |
| Post carrossel | Top presentes por perfil | Ver guia | Segmentação |
“Combine prova social e cupom exclusivo para aumentar conversão.”
Mensagens por canal: e-mail, SMS e RCS que realmente vendem
Comunicar oferta e afeto em canais certos aumenta cliques e conversões. Escolha formato e ritmo conforme o público e o tempo até a data. Segmente por comportamento para reduzir ruído e elevar taxa de abertura.
E-mail marketing: assunto, ofertas e brinde/cartão personalizado
Assuntos objetivos funcionam melhor: use benefício e prazo, por exemplo “Entrega garantida para dia mães + brinde exclusivo”.
Estruture o e-mail com hierarquia: destaque a oferta (até 50% off em perfumes), prova social, seleção por perfil de mãe e FAQ de entrega. Ofereça cupom MAMAE10 e brinde em compras acima de R$ 200.
Inclua CTA claro para o site e opção de cartão personalizado como diferencial afetivo. Isso aumenta cliques e a percepção de presente especial.
SMS: cupons, frete grátis e última chamada de entrega
Mantenha a mensagem curta: cupom, valor do desconto e link curto. Exemplo: “MAMAE10: 10% + frete grátis. Compre até X para receber a tempo”.
Use última chamada com senso de urgência apenas nas 48–72 horas finais. Respeite janelas de envio por fuso e preferência dos clientes.
RCS: carrosséis de produtos, botões e vídeos curtos
RCS permite carrosséis com categorias, botões “Ver Opções” e “Comprar Agora” e vídeos de até 15s mostrando uso real.
Teste ofertas mais agressivas (60% off ou frete grátis) em segmentos que respondem a promoções. Sincronize calendário: antecipação, pico e última-chance.
“Combine desconto, brinde e prova social em cada canal para maximizar conversão.”
| Canal | Formato | Incentivo | Objetivo |
|---|---|---|---|
| Assunto objetivo + kit em destaque | Até 50% off / brinde > R$200 | Taxa de clique e compra | |
| SMS | Texto curto + link | Cupom MAMAE10 / frete grátis | Última chamada / conversão rápida |
| RCS | Carrossel + botões + vídeo 15s | Ofertas até 60% / frete grátis | Engajamento e compra in-app |
Campanhas inspiradoras de marcas para moldar seu storytelling
Cases reais oferecem roteiro prático para criar narrativas que conectam produto e sentimento.
Riachuelo (2025) celebrou moda como elo entre gerações. Use curadorias “mãe & filho(a)” e looks coordenados para estimular compra conjunta.
O Boticário e Renner
O Boticário (2022) trouxe coragem ao narrar dilemas maternos. Renner (2021) mostrou imperfeições e aprendizado. Essas abordagens humanizam a marca e reduzem julgamento.
Natura, Vivo e Cacau Show
Natura (2018) valorizou diversidade familiar e histórias de adoção. Vivo (2018) conectou trajetória de um filho ao apoio da mãe. Cacau Show (2017) reforçou gestos simples, como bilhetes.
“Gestos pequenos reforçam vínculo e aumentam percepção de valor.”
- Use relatos curtos de filhos e família para dar voz autêntica.
- Inclua cartão ou brinde que traduza o amor em ação.
- Adapte tom às plataformas: reels curtos, posts com prova social.
| Marca | Insight | Aplicação | Formato |
|---|---|---|---|
| Riachuelo | Laços geracionais | Curadorias mãe & filho(a) | Carrossel / Reels |
| O Boticário | Dilemas reais | Conteúdo sem julgamentos | Vídeo curto / Story |
| Natura | Diversidade | Depoimentos reais | Post + CTA |
| Cacau Show | Gestos simples | Bilhetes e brindes | Embalagem + cartão |
Do planejamento à execução: promoções, kits, brindes e prazos
Planejar ofertas com foco em margem e experiência garante vendas mais sólidas. Defina cedo quais produtos entram em promoção e mapeie estoque por SKU. Isso evita ruptura e perdas de prazo.
Ofertas viáveis
Prefira descontos progressivos e modelos como “compre 4 e pague 3”. Kits prontos elevam o ticket sem reduzir margem.
Combine produtos líderes (moda, perfumes, cosméticos, chocolates) em embalagens que justifiquem o preço.
Experiência na loja e no site
Organize vitrines por perfil e use banners temáticos que mostrem prazo de entrega. Priorize mobile first: páginas leves e checkout simplificado reduzem abandono.
Brindes e cartão
Inclua miniaturas como brinde e um cartão escrito à mão. Esse toque afetivo aumenta conversão e melhora NPS.
IA na prática
Use prompts para gerar slogans e variações de mensagem por canal. Teste duas versões de promoção vs. kit e meça taxa de conversão e ticket médio.
“Defina ofertas, garanta prazo e monitore KPIs em tempo real.”
- Proteja margem com progressivos e kits de alto valor percebido.
- Garanta prazos por região e última data de compra para entrega segura.
- Integre redes sociais com o site via guias de presente e destaques “Última chance”.
Conclusão
Fechar bem a campanha exige alinhar emoção e execução prática, e isso começa com um plano claro de ofertas e operação.
Prepare a loja e o site para garantir entrega a tempo do dia mães. Use curadorias, kits com embalagem e cartão escrito para tornar o presente especial.
Segmente clientes por comportamento e combine desconto com valor agregado. Retargeting de carrinho, última chamada e agradecimento pós-compra aumentam conversão e fidelizam.
Inspire-se em casos reais e adapte ideias às suas redes sociais e canais de e-mail, SMS e RCS. Assim, sua empresa cresce com marketing, empatia e foco na família — resultado que fortalece marca e gera mais vendas.
